元气森林品牌新LOGO的设计,浅谈企业变更LOGO的神秘面纱

By | 2020年11月1日

“心情变化的时候,就想换头像”,这是年轻女孩诗雨常常会挂在嘴边的话。网上流行一句话:“现在年轻人的分享方式,都是换头像,改昵称,发朋友圈,总有一款能精确表达你内心的感受”。

头像是网络社交最直接的社交名片,就和企业logo一样,是对外展示形象的载体,可以通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在大众心中。

企业换logo就像大家换头像,但不同的是,企业Logo是企业的视觉符号,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。

作为最重要的视觉系统之一,任何公司都不会随便更换Logo。

而企业发展到一定阶段,为什么选择换LOGO?到底换的是什么?带着这些好奇与疑问,我们一起揭开企业变更LOGO的神秘面纱。

元气森林

10月,主打健康饮料的元气森林更换logo,启用新的品牌识别系统。新LOGO在传承原有品牌视觉理念和元素的基础上,在图形、颜色、字体等方面融入更加简洁、开放、现代的品牌基因。logo将“気”更换成了“气”,整体以黑色打底,白字突出元气森林品牌名,简洁,辨识度更加高。

作为一家年轻的企业,元气森林没有满足于“现象级”大单品气泡水,随后又接连推出了主打健康的燃茶、乳茶、果汁气泡、能量饮料等,还通过旗下品牌“北海牧场”涉足了酸奶领域,如同气泡水一样,每次元气森林推出的新品都成为了消费者争相“打卡”的网红饮料。本次全新LOGO的推出也有助于保持品牌的差异性,从而颠覆消费者对于传统饮料的认知,更好地诠释出元气森林这家互联网+饮料企业朝着年轻化、简单、直白的方向步入了新的发展阶段。

蒙牛

右图一是蒙牛1999年创立时的logo,一直用了19年,可以说是经典又深入人心。2018年,蒙牛顺应时代发展,在LOGO上展现地域特色,选取了内蒙古绿色的大草原和奶牛作为主要元素,并且要着力将其简化成简单的符号。上方的牛角象征牛,同时也酷似月牙年轻一代蒙牛人的接力势必迸发出新的势头。

思念

2013年,中国最大的专业速冻食品生产企业之一郑州思念食品有限公司(思念食品)低调更换了品牌标志,新标志将原先的四个椭圆简化为一个象征圆圆满满的正圆标志,同时右上角继续保留一双筷子的造型,就像是有人用筷子夹着一个汤圆,非常形象地突出了思念的品牌行业特征。

白象

2012年,国内著名方便面企业白象食品集团更换了自己的logo。以往那个托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象已不见了踪影,取而代之的是一个云彩状的橙色标志。橙色标志由中文“品”字演变而来,一是传达白象将以食品为主业,打造食品航母的寓意;二是传达白象未来以生产高品质、放心食品的企业定位。此外,logo外形酷似一朵云彩,传达了中华传统云纹“愉悦、大气、自然、包容多元”的丰富内涵。

洽洽食品

“洽洽”新标志和新包装保留了原有的中国红和牛皮纸包装,在传承经典的同时对洽洽品牌字体和标志进行了大胆的创新设计,使品牌形象更时尚,更快乐。新标志造型一方面以手的造型描绘着吃休闲食品的轻松状态;也可联想为一个充满活力和阳光健康的吉祥物;还有以嘴巴代表品尝食品的味觉享受和分享美食的快乐气氛,传递「快乐的味道」。此外,洽洽新标志还以洽洽英文名称ChaCha的字首C字造型,加强设计的包容性,塑造国际化的品牌形象。

从上面LOGO的变迁,不难看出企业对自身品牌认知的转变和对品牌升级的诉求,都是积极向上,充满朝气。无论是具有多年历史传统或发展几年的新老品牌都需要不断改造品牌,适应新的社会风尚和消费者格局,通过更符合年轻人审美需求的品牌标识,不断保持活力,丰富品牌形象,获得消费者认同。

可见,如果为了让自己的产品有所创新,除了改变产品的本质状况外,别忘了对LOGO也可进行一番改造。

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