包装即广告 货架即广告位 深度剖析元气森林品牌包装新玩法

By | 2020年12月3日

炎炎夏日,口渴难耐的我们冲进便利店买饮料:买它?买它?还是买它?在我们冲进便利店的那一刻我们事实上并没有想好买哪一款饮料,我们看到琳琅满目的饮料陈列架时,往往会被包装新颖、设计独特的新款饮料所吸引,抓起一个从没喝过的新品,毫不犹豫的放下了可乐雪碧冰红茶。

美国营销界曾总结出一个“7秒定律”,消费者会在7秒内决定是否有购买你家商品的意愿。因此商品给消费者的第一印象,就决定了商品的寿命,特别是在这个商品极其丰富、选择泛滥的年代,提高顾客的记忆效率便是降低传播成本的捷径。

元气森林是一家互联网创新型饮品公司,专注于年轻一代健康好喝的饮料。即使是从未听过这个牌子的人,在看到第一眼后,也很难忽略它的存在。元气森林彻底实践了“包装即广告,货架即广告位”的理念。

如果你去一些便利店就会发现,在你还未走近饮料展示架的时候,就会被元气森林的气泡水和燃茶包装上的大字「燃」和「气」吸引,这简直太醒目了,这2个特立独行的大字会影响你握住饮料的手。就像我们在选择男朋友的过程中,那些帅气逼人、又具有独特魅力的男性总是会不断的出现在我们的脑海中,成为我们潜意识想选择的对象。

元气森林作为一个新晋饮料品牌,踏踏实实保证自身产品的过硬品质,已经在无糖市场杀出一片天,旗下的多款产品都深受年轻消费者的喜爱,而且正在倒逼国内其他饮料企业创新。

2015年统一率先推出全新含糖茶品牌小茗同学,用学生的卡通形象包装,向中小学校园的综艺曝光,抓取了全国中小学生群体。而元气森林的包装更符合当代年轻人特立独行、展现自我的的个性,快速获得了大城市年轻人的青睐。在短短三年内元气森林迅速涌进了年轻人们的背包、课桌和朋友圈里,仿佛喝一口就能感受到元气满满的春天。

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