元気森林冠名B站2020跨年晚会 同当代新青年向2021发起挑战

By | 2021年1月8日

2019年B站的跨年晚会被人民日报评为“最懂年轻人”的跨年之夜,凭一己之力碾压一众传统卫视。今年,元気森林作为B站的总冠名将在众目期待中,于2020年12月31日举办“2020最美的夜”跨年晚会,这一次B站与央视频联合,嘉宾阵容豪华,且在北京、武汉、香港、台北四地设立分会场。

水饮行业一向是综艺和晚会冠名的大户,对B站跨年晚会表示强烈冠名意愿的商企不在少数。在众多实力雄厚的企业中,最终接棒2019年阿里巴巴聚划算冠名权的,则是刚刚成立4年多的元気森林。是什么原因让元気森林破圈而出,超越同行大佬,最终取得B站总冠名的呢?

B站一向最是爱惜羽毛,在赞助商家的选择上也是如此。B站是年轻人的社区,希望有同样格调的品牌与其相得益彰,传递出相同的价值观,而这样的交相辉映,并不是每个品牌都能做到。

从二次元破壁出圈的B站与实现了“颠覆式创新”的元気森林,本质上都是基于对年轻人多元需求细致入微的洞察,进而在巨头林立的市场中独辟蹊径,成为新风向的引领者。自带“年轻人”属性,敢于打破规则,敢于挑战权威,敢于表达自我。恰如元気森林,不做含糖饮料的追随者,也不遵循无糖饮料的老路数,更不惮于挑战王者的尊位。

元気森林的受众追求的是高品质和健康,B站青年追求的是理想、自由和挑战,二者互相补充,相互碰撞,打造出了当代社会最积极正能量的消费群体——“新青年”,而元気森林的爆发与B站的破圈是折射出新时代下新青年勇于且乐于接受生活中各种挑战的一面镜子。

元気森林与B站拥有相同的精神内核,这就是元気森林冲出重围,获得B站跨年晚会冠名权的重要原因。让我们期待,元気森林携手B站同当代新青年一起挥别2020,向2021发起挑战!

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