元気森林与迪士尼联名推出限定款乳茶 构建长远品牌联想

By | 2021年3月2日

由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会等部门和单位共同指导的“2021全国网上年货节”,自启动以来,全国网络零售额已达8638亿元。

据天猫数据显示,今年通过网上购买的年货与传统年货大不相同,其中茅台、元気森林、手机、扫地机器人近五成被90后买走,年货销售呈现出年轻化、健康化、品牌化发展趋势。在20天的销售时间里,元気森林线上销售总额突破了7000万,其针对年货节特定推出的1.25L家庭装福气瓶饮料,曾3次售罄。

(元気森林1.25L家庭装福气瓶饮料 )

元気森林充分利用内在力量,发掘自身潜能,面对真实自己,不被市场左右,以“工匠精神“打造健康饮品,从而传递“真实、自强、独立”的精神状态。这种敢于正视、突破自我的精神状态与新时代消费主体的追求相得益彰,自其上市以来快速赢得Z世代群体青睐,迅速在饮品市场占据一隅之地。

近日,元気森林牵手世界级大IP迪士尼,合作推出“迪士尼限定版系列乳茶”,元気森林将大众感知最深的IP形象——迪士尼公主系列和米奇系列进行创意演绎,并分别搭配了浓香原味、茉香奶绿和咖啡拿铁三种口味,承载了Z世代消费群体的满满回忆。

(元気森林牵手世界级大IP迪士尼限定版系列乳茶)

年轻和健康是元気森林和迪士尼共同的契合点:两者的“气质相投”一方面是源于彼此都面向年轻人群;另一方面是元気森林一直主打健康饮品理念,这和迪士尼一向传递的各种真善美概念之间也有相通之处,都是传递正向的普世价值,为人们提供更美好的生活愿景。

(元気森林自建工厂)

元気森林自成立5年来,一直根植于年轻消费群体的本质诉求,秉持做更好产品的初心为消费者提供健康饮品。元気森林与迪士尼联名推出的限定款乳茶,可以说是饮品跨界合作的典范。借于此次合作,元気森林将基于年轻用户需求深挖消费群体的情怀需求和社交分享欲,从而构建更长远的品牌联想。

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