元気森林的成功符合营销学7秒定律

By | 2021年3月17日

在生活水平不断提高的现阶段,越来越多的消费者对于健康都有了全新的理解,对于饮料的选择也开始不局限于口感这个单一层面上。追求天然、健康等理念成为了消费者时下最为关注的焦点。元気森林系列饮品成功抓住消费者的口味、不断迎合消费者基于对健康和天然的市场需求,产品一经上市就成功缔造了属于自己的商业蓝海,并被业内称为元気森林现象。

(元气森林系列部分产品)

成为元気森林的忠实粉丝,只需要七秒。有一位资深粉丝表示:“我和同事去便利店买饮料,他用了3秒就决定了他想要的,而我差不多足足用了7秒,选择了这款元気森林无糖气泡水。”这个选择的过程非常符合一项营销定律——7秒钟定律。在经过对这位资深粉丝的主观想法精准分析之后,总结出了下面这个结论。

(元气森林满分微气泡)

首先,第一眼是好看。摆放在货架上的元気森林本身就像一则广告,似乎会对人们说话。视觉上的清新脱俗,大大的“気”字一下子就抓住了人们的眼球,这种视觉冲击,给了人们一个只看包装就想去尝试的冲动。

再次,当拧开瓶盖,喝上第一口时,元気森林气泡水在口中炸裂的口感和水果的芳香给人们带来了美妙的味蕾体验。好产品,无需说话,对比同类饮料,在口味上,元気森林更胜一筹。

就这样长得好看又好喝的元気森林,被成功种草,当把它推荐给身边朋友时,每一个人脸上的表情都是从质疑到认可,进而再拉动身边的朋友一起种草,元気森林自此在朋友圈广泛传播。还记得当时的朋友圈的文案,很多都是:美好的一天,从元気森林开始!配图是元気森林苏打气泡水、燃茶、乳茶等。

(元气森林工厂)

元気森林是一个有内涵的品牌,年轻、健康、创新、活力……是元気森林的品牌价值,这恰恰符合了现如今这个时代的时尚潮流。元気森林的成功一方面在于自身的品质过硬,另一方面,元気森林始终没有脱离消费者,不断追寻着与消费者契合的精神内涵。

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