NFT如何赋能品牌营销

By | 2022年9月22日

随着元宇宙的兴起,NFT数字藏品在社交媒体迎来一波热潮,不仅吸引无数投资者入局,而且受到Z世代的追捧。那么如何紧跟元宇宙的趋势,以NFT赋能品牌营销?

首先,先来搞懂什么是NFT。

NFT即Non-fungible tokens,非同质化代币。

不同于我们所熟悉的比特币、以太币,它们都是“同质化”的。但NFT既有加密货币的去中心化、不可篡改、公开透明和可追溯的共同性,也有不可替代、独一无二、稀缺性和收藏价值的特质。

随着加密货币的兴起,越来越多的艺术家、音乐家和内容创作者都在以NFT的形式出售其作品,也就是通常我们所说的数字藏品。

品牌如何利用NFT玩转数字营销?

尽管NFT的发展扔处于早期阶段,但它不失为一种强大的营销工具。

Jacopo Pesavento是Branding Records的CEO,作为在东西方市场有着近二十年经验的品牌专家,他指出,NFT具有极大的发展空间和潜力,通过NFT可以在年轻的消费者、精通技术的新一代中产阶级消费者中打响品牌的知名度,塑造更鲜明、更有活力的品牌形象。

NFT营销应该怎么玩?Jacopo列举了几个常见的品牌营销方式。

1.数字藏品与产品的深度捆绑

随着数字艺术和元宇宙的发展,虚拟数字产品的推出也随之而来。

以NFT的形式推出虚拟产品,能够实现与产品的深度捆绑,帮助品牌推广产品、制造营销噱头,为消费者带来全新的消费体验。

早在2021年,耐克就通过收购Rtfkt Studios成为数字时尚运动的先驱。虽然耐克和Rtfkt的第一个产品“Cryptokicks”是一个纯粹的数字产品,但随着时间的推移,实现产品的深度绑定是NFT营销的必经之路。

2.提升用户参与感,激活私域流量

元宇宙的本质是去中心化,个体将掌握更多的灵活性与主动权。

品牌可利用这种去中心化的模式,以NFT为触发点,激活私域流量、提升互动转换,从而建设更具参与感的品牌社群建立一个独家的会员俱乐部。

3.CRM会员激励

NFT还可以作为会员专属的奖励,为消费者带来更多附加价值。这可能是仅限会员的独家产品,活动中的VIP访问权限、限定产品的优先购买等等。

例如,阿迪达斯及其“进入元界”活动,只有特定NFT持有者可以购买他们发布的独家产品。

4. 用户共创,激活UGC

对于品牌来说,了解消费者及他们的需求是产品研发和市场营销的关键要素。

NFT营销可带给消费者更多的创造空间,并通过用户共创的方式激活UGC,提升消费者参与度。

当消费者参与到产品或品牌的建设中,品牌忠实度也将大幅提升。

5. 支持慈善及环保事业,展示品牌价值观

对于年轻受众来说,品牌的社会责任和可持续发展是他们选择的重要因素。

而NFT是一种灵活、轻量化的方式,在提高品牌知名度的同时,支持慈善或环保活动,展示品牌的价值观。

最近,可口可乐发布了一个名为Friendship Lootbox的NFT系列。该系列的总售价超过575000美元,中标者将获得四个数字NFT和一个定制的可口可乐冰箱。而该项目的收益将用于国际特奥会,进一步表达了可口可乐对国际特奥会的坚定支持。

总结

以上就是几种常见的NFT赋能品牌营销的方式。

Jacopo表示,随着技术的发展,NFT及元宇宙将成为各大品牌必将争夺的营销领域。Branding Records作为一家深耕品牌塑造与整合营销的广告公司,有着深刻的东西方市场洞察与丰富的品牌管理及营销经验,将在Jacopo及执行创意总监Gabriele的带领下,积极探索元宇宙及NFT数字藏品的营销方式,帮助客户借力元宇宙潮,打造更多有趣的品牌事件。