做年轻人喜爱的营销,科龙空调将品牌年轻化贯彻到底

By | 2022年11月25日

当Z世代逐渐发展成为“互联网+”的中坚力量,随之也带来消费习惯、消费场景的变化,不断推动着品牌加速发展、升级用户体验。积极拥抱这股新消费“后浪”,科龙空调自2022年伊始,坚定的将品牌年轻化定位贯彻到底,在社交媒体上玩得风生水起。

2022年卡塔尔世界杯正在火热进行中,科龙空调作为2022年卡塔尔世界杯官方指定空调,凭借母品牌海信集团足球赛事赞助的资源优势,在开赛前以谐音梗和产品“16分贝好睡眠”功能利益点融合,打造世界杯趣味视频《好睡眠球球了》,吸引了诸多年轻消费者的关注。

短片中展现了熬夜看球后的“动物”众生相,男主因为熬夜观赛,第二天上班后秒变树懒,连“最强生产力”Deadline都无法激发;起床困难户赖床变考拉,连妈妈的唠叨声也能幻化为世界杯绿茵场的欢呼;备考学生因抵御不住世界杯的诱惑,通宵看球赛,白天“喜提”7秒鱼的记忆。科龙空调以诙谐真实的生活场景,将万千球迷看球后所存在的“观赛后遗症”生动体现,与消费者产生共鸣。有别于世界杯其他品牌的传统营销思维,不只是停留在包装设计创新或跟踪赛事热点,科龙空调将自身产品的“睡眠”卖点深入场景化,与世界杯形成真正有力的强势联结。

值得一提的是,科龙空调还联动了猫王音响、全友家居、掌阅等多个领域重量级本土品牌,就#科龙空调球你好眠#进行共创话题。通过强强联手,各大品牌不仅获得了巨量曝光,更有效触达更大的粉丝群体完成“破圈”,实现多方共赢。多方联动的火爆效果,也成为科龙空调过硬创意能力和资源协调能力的佐证。

除了在营销上与年轻人对话,科龙空调还以口碑和实力筑牢产品力,实现了在产品层面的场景升级、在销售市场方面的稳步增长、在大众口碑上的深刻沉淀。作为一个39年专注制冷技术领域的家电品牌,2022年科龙空调重新定义再出发,提出“科龙新高效空调,为奋斗者而生”的口号。品质是品牌立身之本,科龙空调亦深知产品口碑是品牌长久发展的一项重要隐形资源,继续为消费者提供高能效、高质价比的节能空调产品也是品牌长期不变的承诺。在各大家电品牌年轻化转型之时,科龙空调从产品、营销等层面持续发力,与年轻消费者建立了更紧密的沟通与联系,为传统家电品牌创新营销开辟了一条可行之道。

着力于拥抱年轻群体,与当代消费者携手深度共创品牌未来,科龙空调将一直在路上。未来,科龙空调也将不断创新变革品牌理念,升级产品品类和阵容,研发出更多符合年轻人群热衷喜爱的产品,在行业中继续书写属于自己的篇章。