3D冰淇淋再次出圈,DQ中国又在玩一种新的东西!

By | 2023年1月20日

春节档将近,许多品牌纷纷推出「新东西」,礼盒产品和联名新品格外多,比如哈根达斯和天真蓝的联名、钟薛高和中国乡村发展基金会的联名、明治和EVERNAKED裸蛋糕的限定礼盒等,借助联名似乎是最捷径的出圈方式。但这时DQ的动作就显得十分不同了,它只专注产品本身的研发,创新地把「3D概念」融入新品冰淇淋的设计上,在口感和新意上获得了一次出圈的优势,而这种独特的设计方式无疑顺利地打入年轻人的市场,炫酷的礼盒包装也在送礼市场获得了更多人的关注。

这次的DQ中国( CFB集团,CFB集团运营管理黄河以南近千家DQ门店)春节档选手是一款名叫「3D脆皮星球」的冰淇淋,顾名思义其外形酷似星球,巧克力的表层凹凸不平,也让造型更加生动。而最让人期待的是DQ主打的3D概念,球形的冰淇淋里包含3层夹心:巧克力、冰皮、冰淇淋。哪怕是冰淇淋星人,说不定在市面上也很难找到类似的创意。

DQ同时还引入盲盒概念,购买新品就能获得元宇宙里独一无二的数字藏品兑换券,还有20%的概率得到超炫酷的星舰隐藏版,这无疑让消费产品的过程更加有趣了。

研发力量的支撑

3D口感能不能留住消费者?

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把目光移到这次DQ的新品本身,第一款是常见的巧克力口味,表层用了坚果碎和巧克力。第二层是冰皮,其实冰皮在甜点中用的比较多,比如罗森大火的冰皮蛋糕,元祖每到中秋就会热销的冰皮月饼,都是经受住市场考验的成熟产品,但是把冰皮融入冰淇淋还是很少见的。第二款是草莓口味的,把表层换成了白巧克力和草莓碎,内里搭配了草莓味的冰淇淋。在设计上确实可以达到一口体验脆、糯、甜的口感,创意几乎可以说满分。纵观春节的食品市场,这种创新到大胆的产品,可以预见性的会吸引到一大批喜欢尝试新鲜事物的年轻人。

春节档的新势力

渗透消费者心理,年轻人是主力军

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再看看春节档的其他品牌,诸如哈根达斯这种老牌知名品牌就推出优惠套餐,花样礼盒等,但是产品本身的变化并不大,主打优惠。对于其忠实消费者来说是不错的选择,但是在拉动新消费的功能上就有所欠缺了。

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而DQ的新品礼盒更加注重创新和有趣。包装设计也没有含糊,金属银色封套炫酷十足,很符合年轻消费群体的送礼审美,是春节档竞争的一大优势。

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DQ的惊喜点还不仅如此,还把年轻人喜爱的盲盒融入新品,这一招无疑彻底抓住了年轻群体的心。「限量」、「隐藏款」,当代最让年轻人为之疯狂的关键词更是丝毫不落。

创新是品牌永恒的发展道路

专注产品本身自然会越走越远

DQ中国近年来似乎在竞争激烈的餐饮市场尝试走出不一样的道路,除了越来越多时尚潮流的门店外,与抖音独家的话题新冰品也带动了门店生意,在零售市场的持续发力更多次让人眼前一亮,比如2019年的Dairy Queen全球首发桶装和杯冰淇淋,后又陆续推出雪胖胖创新冰品与雪糕棒支类主流产品,今年开年在春节档期推出的“3D脆皮星球”进一步展现在预包装产品的创新研发实力,在节庆市场竞争中总能展示出鲜明的反差点。

DQ中国作为特定市场领域的头部品牌,区别于其他产品,它让消费者一直能感受它不走流量的老路,时刻专注自己的产品创新,也热衷结合新事物来加强品牌影响力。但面对诸如哈根达斯这种老牌知名的冰淇淋品牌,它的创新优势是否能继续保持,也是未来值得期待的。