破解一支电子烟的创新密码,RELX悦刻专利申请数超170件

By | 2019年10月16日

记者近日获悉,截至10月16日 ,RELX悦刻已在全球申请专利超170件,其中33件已可公开查询,另有超50件已送审海外专利。这意味着,RELX悦刻已成为国内专利申请数最多的独立电子烟品牌。

报告显示,中国是全球电子烟产品最大的生产国(占全球95%份额)与出口国(占全球90%份额)。国内的电子烟产业掌握了电子烟的大量专利,但这些专利大都掌握在代工厂等供应链相关企业手中。从2018年初开始,以RELX悦刻为首的一批独立电子烟品牌崛起,并不断加大创新和研发投入,电子烟产业的专利阵营开始出现新角色。

据RELX悦刻内部人士透露,75%的专利申请是在2019年5月至今的半年内申请。相当于平均每周都会有5项新的专利申请提交。

图片来源:国家知识产权局专利检索官网。

此前在公众视野里,RELX悦刻最引人瞩目之处一度来源于高速增长的市场份额。据知名市场调查机构Euromonitor欧睿国际的数据,RELX悦刻在今年上半年占据国内电子烟市场44%的市场份额,远超2至10名总和。另据RELX悦刻内部估算,RELX悦刻在8月份的国内市场占有率已经超过60%。

但RELX悦刻的终极目标,显然不只是保持“唯快不破”的速度。打造电子烟品牌将是一场考验耐力的长跑。目前电子烟市场被资本炙烤得火热,也迅速进入了“红海竞争”的阶段。如果不打造出强有力的技术创新内核,产品品质无法保障,最终会损害消费者体验,有损行业长期发展。

一些长远布局正发生在冰山之下。2018年初成立至今,RELX悦刻已推出四款电子烟产品,并持续对产品、供应链研发增加投入。RELX悦刻创始人&CEO汪莹表示,未来公司对研发的投入将“不设上限”。

汪莹表示:“我们希望推动电子烟行业的技术进步,并将此转变成产品带给用户,真正做到‘好饮烟者,悦然无忧’。”

提高含金量,悦刻50%专利为发明专利

据悉,RELX悦刻已申请专利中,有超过50%被归类为发明专利。根据中国专利法实施细则,“发明专利”是指对产品、方法或其改进所提出的新的技术方案”,也是审核最为严格、技术含金量最高的一种专利。这标志着,RELX悦刻的创新能力已快速领先于行业品牌。

记者了解到,RELX悦刻提交的超过170件专利申请中,专利内容涵盖了雾化原理、总体设计、烟嘴、雾化器、烟弹、电控、智能化、烟油配方及添加剂等诸多方面,涉及到电子烟研发、生产等各个核心维度。这些专利的主要价值都集中在提高产品品质、保证安全等方面。

RELX悦刻的每一款新产品,都要经过重重考验,仅设计环节的平均时长就超过1000小时。

比如在产品安全方面,RELX悦刻经过大量的研发实践,在电子电路中加入了自限温元件,有效降低了烟弹局部温度过高带来的破裂风险。这套方案还将确保烟油雾化加热温度维持在恒定值,减少烟气中的有害物。

以业界较为关注的烟油尼古丁含量为例,RELX悦刻在保证产品口感、体验同时,已取得了将尼古丁含量降低到2%以下的配方实验数据及相关专利申请,可以帮助烟民有效降低对尼古丁的依赖,改善使用体验。

悦刻灵点已将烟弹的数据化和智能化通道打开,这项突破在未来有很大想象空间。

在2019年8月上市的智能电子烟悦刻灵点产品中,RELX悦刻在烟弹中加入电路板,并集成识别电路器件。烟弹的数据化和智能化通道被打开后,可获得全面精准的烟弹信息和数据追溯。目前,这项技术已被应用于智能控制吸烟量方面,未来也有很大想象空间。

据内部人士透露,RELX悦刻大量专利相关工作正在加速推进,未来几个月,将有更多专利申请递交有关部门审批。

RELX悦刻的创新力闭环

专利数量直接体现着一家公司的创新实力,也是公司长远发展的护城河。近两年,电子烟行业整体规模显著增长,在创新研发方面的进展却不尽人意。根据记者在国家知识产权局网站公开检索的结果显示,许多营销声量颇大的电子烟品牌,在专利方面的布局尚属空白。

构建独立研发能力是一项长远投资。但目前,投机走捷径却成为一些电子烟品牌的普遍“玩法”:为了尽快推出产品,占领市场,许多品牌选择寻找代工厂“贴牌”实现快速生产,且对产品安全性没有任何独立检测能力。导致市场上很多电子烟在产品研发和定义方面的能力良莠不齐,甲醛超标、与成分表示不符、漏油、干烧等产品安全问题愈演愈烈,对消费者的健康和体验造成极大威胁。

RELX悦刻已启用全球规模最大的电子烟专属工厂,建立了深度管控的供应链与品质管理体系。

RELX悦刻联合创始人、供应链负责人闻一龙觉得,目前这个阶段的电子烟行业和十年前的手机行业类似:“10 年前,手机行业也鱼龙混杂,花个 500 万就可以做手机品牌,但一些有担当的领头企业带领着手机行业从诞生起走向稳定期和发展期。”

RELX悦刻坚持“硬实力,真担当”的品牌主张,它正把“修炼内功”当作这个阶段的重任。目前公司已在研发、生产和检测等环节完成了闭环布局,并展现出协同研发的能力。以悦刻灵点为例,这款产品的诞生历经了381天研发时间,91天长周期测试,23个DOE版本的验证,6轮用户调研和内测,耗损工程样品13900多个,才得以把防漏油能力提高到行业顶尖水平。

闻一龙表示:“99%的电子烟品牌公司,在产品研发供应链团队基本上不超过10个人。而在RELX悦刻,则有超过150人的团队从事这项工作。”

推动行业“拐点”到来

汪莹表示,RELX悦刻对两件事的投入“不设上限”:“一件是团队,另一件就是研发。”

为了专注创新,2019年初,RELX悦刻投入超过2000万元自建RELX悦刻实验室。该实验室的重要使命就是做电子烟相关的创新研发。RELX悦刻还依托实验室制定了全球最严苛的烟油企业标准。目前,该实验室还与中科院深圳先进院等外部机构合作,展开电子烟减害相关的基础研究,并已陆续取得研究成果。

依托实验室,RELX悦刻制定了全球最严苛的烟油企业标准。

在持续加大对研发投入的同时,RELX悦刻建立了深度管控的供应链与品质管理体系,今年第三季度启用了全球规模最大的电子烟专属工厂,确保在市场规模高速增长的同时,不断提供品质稳定可靠的产品。争取在消费者的认知中,做到“品质安心,就选悦刻”。

与此同时,RELX悦刻也在对制假售假、专利侵权等案件进行严厉打击。在2019年上半年启动的“金护盾行动”中,RELX悦刻通过大数据和技术支撑,与警方和监管机构合作,至今共查扣近3万套不合规的线下产品,并在线上各大电商平台投诉下架近3300条假冒伪劣商品和不合规产品链接。

电子烟正处于行业周期的初期阶段,参与者鱼龙混杂,许多品牌在采取“先发展、再规范”的策略快速扩张,这带来的负面影响将不可预估。随着市场的进一步发展,消费者对健康、品质的日益重视,未来电子烟品牌在提高产品稳定性、安全性、用户体验等方面的研发布局将是不可逆的趋势。

RELX悦刻希望通过技术创新带领电子烟行业变革,推动行业进步。“这会带来大量资金投入,但长期一定会拉高行业的成本和门槛。”汪莹表示,“我们相信,坚持到‘拐点’到来的那一天,电子烟会成为一个主流、正规的行业。最终,获益的是消费者。”

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